WWF의 제이슨 클레이는 딱 100개의 주요 기업들을 지속가능한 친환경 방향으로 가도록 설득할 수 있다면, 우리의 소비가 이미 지구자원의 한계를 넘어선 지금, 세계시장을 지구를 보호하는 방향으로 돌릴 수 있을 것이라고 말한다. 그는 어떻게 라이벌 관계에 있는 대형 브랜드들을 원탁회의에 둘러앉게 하고 녹색운동에 동참하게 하여 상품이 매장 진열대에 오르기 전에 행동하게 할 수 있는지를 설명할 것이다.