맥아더 상 수상자인 세딜 뮬라나단은 그 동안 해답이 이미 나와 있으나 해결되지 못했던 사회적인 문제들을 행동 경제학의 관점으로 바라 본다. 우리는 이미 설사병으로부터 유아 사망을 줄이는 방법, 당뇨병으로 인한 실명을 예방하는 방법, 태양 전지 기술을 활용하는 방법 등에 대해 알고 있다. 하지만 우리는 이를 실천하지 않고 있으며 할 수가 없다. 왜일까?