심리학자 Barry Schwartz가 서양사회가 신봉하는 '선택의 자유'에 대해 비판한다. Schwartz에 따르면 선택은 우리를 자유롭게하기 보다, 마비시켰고, 행복을 주기 보다 불만을 주었다고 주장한다.